Děti s menším, či větším nadšením očekávají začátek školního roku a rodiče navštěvují obchody, aby nakoupili vše, co je do školy potřebné. Domácí kasu nákup pomůcek i při všech možných slevách zatíží více než v minulém roce. Nejvíce rodiče utratí za prvňáčky. Školní batoh pořídíme od 499 korun až po 1 400 korun. Zdravotní aspekty u těchto batohů či školních tašek jsou pro rodiče velmi důležité, a tak z peněženky vytáhnou více peněz, protože výrobci garantované výhody těchto batohů mohou zamezit zdravotním problémům se zády dětí v pozdějším věku. Batohy jsou poměrně lehké, mají na sobě umístěné reflexní prvky a nastavitelné popruhy. Dnes už není problém zakoupit i psací potřeby, které jsou přímo přizpůsobeny levákům. U starších dětí či studentů roste zájem o tablety a notebooky, které se pro ně při studiu stávají téměř samozřejmostí. Vzhledem k dnešní hektické době rodiče velmi často vybaví dítě i hodinkami s GPS. Mají tak možnost kontroly, kdy děti do školy chodí samy, a zjistí, zdali nešly jinudy, než je určená cesta. Před začátkem školního roku je však třeba nakoupit i sešity, pravítka, cvičební úbory a mnoho nezbytných drobností, které dítě potřebuje. Navíc děti mají již svůj vkus, oblíbené postavičky, a tak rodičům mnohdy nezbude nic jiného, nežli sáhnout po penálu či další pomůcce, kterou si vybere dítě.
V průběhu roku však většinou dojde ještě k doplnění požadavků, co je nutné zakoupit, aby dítě mělo vše potřebné, takže se částka, kterou některé společnosti v průzkumech odhadují na 6 300 Kč, může vyšplhat až na 10 000 Kč. Běžná rodina je tedy nucena omezit další výdaje a vybavit školáka tak, aby měl věci nejen pěkné, ale i neohrožující jeho další růst a zdraví.